Om vårt varumärke

Varsågod, här hittar du manualen till Business Region Göteborgs grafiska själ och hjärta, byggstenar för hur vårt varumärke ska se ut och upplevas – allt från logotyp till bildspråk. 

Logotyp 

• Vår logotyp är en kombination av symbol och företagsnamn. Symbolen formar bokstaven G, som är uppdelad i 13 segment, var och ett representerande en av regionens kommuner. Dess spets bildar även en pil som symboliserar framåtrörelse och riktning.
• Förutom sin ursprungliga version kan logotypen också användas i liggande format. I det här fallet placeras symbolen till vänster och företagsnamnet skrivs i en rad till höger. Symbolen kan även användas fristående när det tydligt framgår att vi är avsändaren.
• Logotypen används antingen i färgen mörkblå eller negativ (vit). Den kan även användast i svart när det passar sammanhanget
• Den mest vanliga placeringen för vår logotyp är nedre högra hörnet, särskilt i dokument som Word samt på förstasidor av tryckta material och liknande. Vid avslutning, som på sista sidan av en PowerPoint-presentation eller som den sista bilden i en bildspel eller film, används den istället centrerad.
• Det är viktigt att aldrig förvränga logotypen och att alltid tänka på skärpa och tillgänglighet, särskilt med avseende på hög kontrast.

Garanttext 

Vi är ett kommunalt bolag som ägs av Göteborgs Stad. Det är av yttersta vikt att detta framgår tydligt i vår kommunikation. Därför har vi utformat en standardtext som bör användas i nära anslutning till vår logotyp på alla tillämpliga platser – på vår webbplats, i våra mallar, i vår e-postsignatur och så vidare. Texten lyder som följer: Business Region Göteborg – En del av Göteborgs Stad i samarbete med regionen

Färger 

Färgerna i vår palett ska förmedla stabilitet, energi och värme. Huvudsaklig varumärkesfärg är mörkblå och den kompletteras med färgerna turkos och ljusblå. Till dessa har vi även accentfärgerna rosa, gul, lila och svart.

Typografi 

• Vardagstypografi: Arial och Palatino Linotype
• Identitetstypografi: DIN Pro och Georgia
• Rubriker: I rubriker används Arial eller DIN Pro. Det är tillåtet att blanda fet och mager typografi samt versala ord med gemena för att skapa karaktär och lyfta vissa delar.
• Brödtext: DIN Regular och Light till korta brödtexter och mellanrubriker. Långa texter använder vi Georgia regular.
• Storlek på typsnitt ska aldrig understiga 10 punkter. 

Vårt bildmanér visar upp vår region och vår stad och människorna som lever och verkar här. Våra bilder har en lugn färgställning för att ge ett sovert intryck samt harmoniera med färgpaletten (dock större frihet för redaktionella bilder och nyhetsbilder). Vi arbetar utifrån tre olika bildkategorier: Människor & möten, miljöbilder, tech & innovation.

Människor & möten

Människor porträtteras i naturligt ljus på ett nära och personligt sätt. Bilderna är ögonblick ur vardagen, fångade i miljöer som lyfter fram Göteborgsregionen eller olika näringsverksamheter. Porträtten andas entreprenörskap, engagemang och mångfald. Färgskalan är varm och skärmdjupet kort för att fokusera på individen.

När vi väljer bilder ska vi utgå från ett normkritiskt perspektiv. Vanliga genusfällor vid fotografering av kvinnor är att de placeras utanför sin arbetsmiljö, är passiva och poserande och tittar rakt in i kameran. För män gäller tvärtemot, att de ofta placeras i sin arbetsmiljö, är aktiva, inte tittar in i kameran och fotograferas underifrån. Vi undviker att använda bilder på barn samt klyschiga onaturliga poser samt röriga kompositioner. Samtyckesavtal och licenser krävs för att bilder ska få användas.

Miljö

Bilderna från regionen ska lyfta fram det internationellt strategiska läget med havet och hamnen i fokus. De ska visa på den långa handels- och industritraditionen och hur vi bygger vidare på den genom framåtsträvande modern arkitektur. Vi visar inspirerande och dynamiska miljöer med plats för entreprenörskap. Äldre byggnader representerar stadens historia, tyngd och tradition - nyare, modernare arkitektur dess framåtanda och kreativa utvecklingsambition. Vi blandar översiktsvyer a Göteborg och regionen med bilder som går lite närmre. Vi vill gärna visa lite udda vinklar och vrår - vi kan vår stad och vår region. Vi undviker alltför skrikiga färgställningar i bilder och även röriga miljöer samt bilder som visar de mest vanliga pespektiven. 

Tech & Innovation

När vi beskriver utveckling och innovation i vår region använder vi ett lite tuffare bildspråk. Vi tillför svart och lila i våra bilder. Antingen genom lila inslag i bilderna eller genom att vi adderar ett lila hexagonelement. På så sätt skapar vi spänning och dynamik till en inriktning i vårt näringsliv som vi gärna lyfter fram lite extra. Vi undviker dock alltför grälla färgställningar och även klyschiga bilder.

Grafik 

Vi använder grafiska element för att förstärka och förtydliga. Hexagonen är den som varit med oss längst. Den används på en lång rad olika sätt, ursprungsform, som diamant, lite roterad, delad på hälften, i fyra delar osv osv. Den enda regel som finns är att hexagonens proportioner aldrig få förvanskas. 

Vi har dessutom lagt till något som vi kallar hexagonkluster som ger djup till grafiken

Språk 

För att kunna erbjuda en jämlik möjlighet att ta till sig information använder vi ett språk som följer riktlinjerna som finns för myndigheter i Sverige. Vi följer exempelvis den svenska språklagen som säger att vi ska hålla ett vårdat, enkelt och begripligt språk. 

Digital tillgänglighet 

Vi följer lagen om digital tillgänglighet och har därför anpassat vår grafiska profil så att den ska fungera utifrån de krav som finns på tillgänglighet, användarvänlighet, effektivitet och digitalisering. Vi ska bland annat ha hög kontrast mellan bakgrundsfärg och text och använda vår typografi som är vald utifrån att det ska vara lätt att läsa. Det handlar också om att göra norm-medvetna bildval för att skapa mer tillgängliga sammanhang i bild. Rörligt innehålls ka även göras tillgängligt utan ljud genom undertextning eller genom att även lägga innehåll i inläggstext.