Nytt lagförslag ska motverka greenwashing
Textilindustrin har stor miljöpåverkan globalt, men förändringens vindar blåser. EU-kommissionen har presenterat lagförslaget Green Claims Directive för att motverka greenwashing och ge konsumenter möjlighet att göra informerade val. Alice Bah Kuhnke, Europaparlamentariker för Miljöpartiet, besökte Business Region Göteborg och seminarieserien Fashion, Facts & Fun för att förklara vad förslaget innebär i praktiken och vilka andra EU-initiativ som kan påverka mode- och textilföretag framöver.
Green Claims Directive – vad innebär det och varför behövs det?
Konsumenter efterfrågar i allt större utsträckning produkter med grön märkning. En stor del av de svenska produkterna, tjänsterna och reklamen har någon form av grönt påstående, men många av dessa är vaga, missvisande eller saknar bevis för sina påståenden. Dessutom förklarar många inte varför produkten kan anses vara 'grön'. Denna brist på transparens har skapat osäkerhet för konsumenter och utmanat de företag som genuint strävar efter att minska sin miljöpåverkan
Green Claims-direktivet är en del av EU:s bredare strategi för att bekämpa greenwashing och skydda konsumenterna från vilseledande miljöpåståenden. Direktivet har tagits fram för att säkerställa att miljöpåståenden från företag är trovärdiga och baserade på verifierbara bevis, för att motverka vilseledande marknadsföring och stärka konsumentskyddet. Direktivet förbjuder till exempel att påstå att en produkt är klimatneutral enbart genom klimatkompensation utan tillräckliga bevis. Det ställer också krav på att miljömärkningar ska baseras på officiella certifieringssystem för att förbättra deras trovärdighet.
– Det är fantastiskt att så många konsumenter ställer krav och vill konsumera mer hållbart och just därför är den här lagstiftningen så viktig. De som väljer att köpa produkter som marknadsförs som hållbara ska känna sig trygga med att påståendena stämmer och inte bara är säljknep, säger Alice Bah Kuhnke.
Vad innebär förslaget för mode- och textilindustrin?
Textilindustrin spelar en central roll i EU:s gröna omställning, och många förändringar är redan på gång. EU:s textilstrategi syftar till att minska branschens miljöpåverkan, samtidigt som direktiv om ekodesign och producentansvar (Extended Producer Responsibility, EPR) blir allt viktigare. En annan viktig komponent är det digitala produktpasset, som ska underlätta återvinning och ge konsumenterna mer information om produkters livscykel.
Det nya lagförslaget Green Claims Direktivet innebär att textilföretag måste kunna bevisa mot en oberoende tredje part att deras hållbarhetspåståenden stämmer . Detta är ett steg mot att minska greenwashing och säkerställa att konsumenter får korrekt information.
– Idag tävlar företag som lagt betydande investeringar på att t.ex. få ned utsläppen i sin produktion och byta ut miljöfarliga kemikalier, med företag som bara är gröna i sin kommunikation. Att skärpa reglerna mot green washing gynnar såväl konsumenter som de företag som redan börjat ställa om, säger Alice.
Enligt det nya lagförslaget måste textilföretag bevisa sina miljöpåståenden. Vad som behöver verifieras varierar beroende på typen av påstående, och dessa verifieringar är inte direkt kopplade till de globala hållbarhetsmålen.
– Vi pratar om produkter på olika sätt runtom i Europa – vilket i sig inte är något konstigt. När vi i Sverige säger 'ekologiskt', menar vi kanske en sak, medan 'organic' kan betyda något annat (inte bara en översättning) i Storbritannien – och likaså med franskans 'bio'. Att enas om en gemensam, verifierad och accepterad terminologi kommer att ta tid. Men låt oss inte glömma varför vi gör det, säger Matilda Lindvall, Projektledare för Mode- och textil på Business Region Göteborg.
När kan vi förvänta oss förändringar?
Direktivet om greenwashing har redan godkänts av både Europaparlamentet och ministerrådet. Nu återstår bara genomförandet i medlemsländerna, och det väntas träda i kraft under de kommande åren. Även om lagförslaget är på väg att implementeras, kommer det troligen inte att träda i kraft fullt ut förrän 2027. Stora företag kommer först att omfattas av lagarna, medan mindre företag och enmansföretag kan förvänta sig fördröjningar samt förenklade processer.
En utmaning som måste lösas innan direktivet blir verklighet är behovet av en snabb och effektiv verifieringsprocess för hållbarhetspåståenden. Det måste också finnas enklare och snabbare vägar för produkter som redan uppfyller hållbarhetskrav att godkännas utan onödiga hinder.
– Ärlighet och transparens är vägen framåt. Jag hoppas att de som väljer den vägen får det stöd de behöver - både i processen och i lagstiftningen. Och bra karma, såklart, säger Matilda Lindvall.
Hur kan företag förbereda sig?
För företag inom mode och textil innebär den nya lagstiftningen både en utmaning och en möjlighet. För att vara förberedda måste företag kunna säkerställa att de har korrekt dokumentation för alla miljöpåståenden och att de kan visa att deras produkter och produktionskedjor lever upp till påståendena. Företag som kan uppvisa verklig hållbarhet kommer att stå starkare på en alltmer konkurrensutsatt marknad.
– Det är uppenbart att de företag som är modiga och tar ansvar idag, kommer bli vinnare imorgon, avslutar Alice.
Är du intresserad av att delta på liknande seminarier?
Seminarieserien Fashion, Facts & Fun är en del av BRG:s nätverk för Mode- och textilbranschen i Göteborgsregionen. Tidigare seminarier har täckt ämnen som producentansvar, digitala produktpass och volym, cirkulära affärsmodeller och producentansvar. Är du intresserad av att delta?