Vill ta Göteborg till reklamtoppen

– Det händer saker under en lågkonjunktur. Allianser löses upp och nya möjligheter uppstår i kölvattnet. Så när konjunkturen börjar ta fart igen, vilket vi ser tecken på, ligger vår tajming väldigt bra, säger Björn Eklind.

Han är art director med över 30 år i branschen och startade Nerman/Eklind under våren 2025 tillsammans med Johan Nerman, copywriter med nästan lika lång erfarenhet. De konstaterade att vi konsumenter mer än någonsin blir överösta med reklam, samtidigt som den genomsnittliga kvaliteten är låg.

– Det är en toxisk kombination för alla inblandade. Dels för annonsörerna som inte får någon effekt av sina investeringar i marknadsföringen, dels för alla stackars människor som måste stå ut med skiten, säger Johan Nerman och fortsätter:

– Därför vill vi erbjuda en motpol till det. Det handlar inte om tycke och smak. Forskning visar att bra reklam, alltså reklam som faktiskt har effekt, till exempel behöver skapa känslor och sticka ut.

Efter starten av Nerman/Eklind kom de i kontakt med Anders Rasmusson, rådgivare på Tillväxtprogrammet, som berättade om programmets möjligheter. Det var både rådgivningstimmarna och möjligheten att komma in i nya sammanhang och nätverka med andra västsvenska företag som lockade. 

– Jag har drivit byrå innan, men ser mig inte som fullärd för det. Vi kände att det kunde vara väldigt bra för oss att vara en del av Tillväxtprogrammet och få konkreta råd, säger Björn.

– Det är klart att vi hade kunnat vara nöjda med läget där vi är nu, men det är vi inte. Vi vill etablera oss och vi vill växa, säger Johan.

Även om resan med Tillväxtprogrammet fortfarande är i ett tidigt skede ingår den i en tydlig ambition att utveckla företaget. Sedan starten har de anställt en designer och en vd.

– Allt är delar i den långsiktiga satsning vi gör. Vi är övertygade om att det finns ett behov av våra tjänster på marknaden, förklarar Johan.

Förutom initial rådgivning och Tillväxtprogrammets föreläsningar har Nerman/Eklind även hunnit träffa konsulten Markus Abrahamsson för att diskutera byråns erbjudande och tillväxtstrategi.

– Det är väldigt bra att få en blick utifrån så att det inte blir för introvert, säger Johan.

Framöver ligger fokus på att nå ut till så många potentiella kunder som möjligt, samtidigt som de tar hand om kärnverksamheten med kreativ och effektiv reklam. I förlängningen hoppas de kunna bidra till att lyfta upp Göteborg som en reklamstad. De menar att branschen blivit oproportionerligt Stockholmscentrerad.

– Vi brinner för ett starkt reklamgöteborg. En stad med så många intressanta och konkurrenskraftiga företag förtjänar det. Vi ska göra vad vi kan för att bidra, avslutar Björn.