Så jobbar vi med journalister på besök

Den indiske premiärministern Nahendra Modis besök i Göteborg den 17 maj var betydelsefullt för Sverige och Europa – och för Indien.

Med sig hade Modi ett indiskt medieuppbåd – tv, radio och nyhetsbyrå – med uppdrag att understryka den allt starkare relationen mellan Indien och Europa.

– Vi fick bara ett par dagars förvarning. Tack vare tidigare tajta mediesamarbeten med göteborgsföretagen, och god koll på det mesta i Göteborg, lyckades vi kvickt bygga ett heldagsprogram åt dem, säger Christian Borg, presschef på Business Region Göteborg, BRG.

International House Gothenburg blev ett huvudnummer i bevakningen. Invandrade indier är den grupp immigranter som ökar snabbast, och de uppskattar också soft landing-stödet som Göteborg erbjuder allra mest. Guidningen in i den svenska vardagen, och hjälpen in på arbetsmarknaden

– Att få intervjua vår medarbetare Sheeba Alakkal på både engelska och hindi var en vinnare. Det är lätt att förstå. Indiska tv-tittare kan identifiera sig med oron man kan känna och hjälpen man uppskattar som ny i en europeisk stad.

Täckningen av Modis besök fördubblade den globala publiciteten kring Göteborg under maj månad. Indiska publiceringar dominerade, men indisk media skapar allt större spridningseffekter i andra länder. Bred europeisk täckning bidrog också.l

Satsning på kunskapsmaterial och AI-synlighet

Att Göteborg speglas brett i internationell media är viktigt för näringslivet i Västsverige. Business Region Göteborg arbetar systematiskt för att få upp världens ögon för Göteborg, framför allt som en högintressant plats inom nyckelsektorerna tech, life science, mobilitet och transport.

– Vi har mycket att erbjuda. Det behöver beslutsfattare och investerare världen över känna till. De två senaste åren har vi bjudit in nyckeljournalister och byggt fylliga, intressanta pressbesök åt dem tillsammans med kollegor runt om i stan. Ibland runt evenemang, ibland inte. Både nischad fackmedia och bredare ekonomireportrar har bjudits in, säger Christian Borg.

Vissa har serverats av Sveriges ambassader och andra aktörer. Andra dyker upp via Göteborg & Co och GoWest. Journalister hör även av sig spontant själva, eller skriver initierat på distans.

En viktig förklaring är BRG:s strategiska arbete med att ta fram och sprida kunskapsmaterial om Göteborg via sociala medier och generativ AI. Vi gör trendspaningar inom våra nyckelsektorer, tar fram rapporter och analyser som vi paketerar och delar med omsorg. Invest in Gothenburg spelar en nyckelroll som kunskapshubb. Våra experter bidrar både i materialet och i direkta utlåtanden i media.

– Att vara relevant och synas i svar på promptar i generativ AI blir allt mer avgörande. Men underlagen vi tar fram är otroligt viktiga även vid besök på plats, i kombination med intervjuer, säger Christian Borg.

Fin respons

Under 2025 och 2026 har han tagit emot uppåt 40 internationella journalister, de flest direkt inbjudna.

Jag vågar säga att ingen besökande journalist har blivit besviken. Vi har nyheter och stories åt dem och försöker ge god service,

säger Christian Borg.

Medtech-reportern Marion Webb från San Diego ägnade Göteborg en hel vecka i maj. Hon har hittills skrivit sex artiklar utifrån besöket.

– Samtalen med ledare inom medicinteknik, läkemedelsindustrin och hälsovårdssystemet var verkligen ögonöppnande. Medtech Insight-läsare kan nu få en grundlig inblick i det växande medicintekniklandskapet i er region, från GoCo House, AstraZenecas BioVenture Hub, Surgical Science till mina senaste artiklar på Integrum. Och det kommer mer. Det var en hektisk och givande vecka, säger Marion Webb.

Besöken skräddarsys tillsammans med lämpliga företag för att passa varje individuell journalist. Reporterns intresse styr.

– Men vi kan definitivt utveckla hur vi samarbetar här i stan kring journalistbesök. Om ni som enskilt företag har en spännande journalist på ingång: Hör av er! Vi kan ofta tillföra värde. Och kom gärna med egna idéer på vad vi kan göra tillsammans!

Pressmeddelanden ger också effekt

Ett lyckat pressarbete är både proaktivt och reaktivt. Förutom pressbesöken skickar Business Region Göteborg ur internationella pressreleaser vid större nyhetshändelser. En växande mängd egna relationer med utländska media har stort värde för effekten.

Vi blir också kontaktade för intervjuer via telefon eller Teams. Där är vi generösa och tipsar ofta journalisterna vidare inom Göteborgs ekosystem.

Läs mer om hur vi marknadsför Göteborg tillsammans